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Jihan Kim

hanspo@mk.co.kr

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2025-08-15 17:37:04

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2025-08-15 23:48:30

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사진 확대 图为香奈儿决定从今年开始赞助5年的英国牛津和剑桥大学划船比赛的学生选手们正以奖杯为背景摆出造型。 香奈儿游艇旅行 Facebook 截图

球员随身携带的包、足球队球员穿的正装、比赛记录仪上都贴着名牌标志。 最近还出现了迅速收购畅销运动品牌的名牌公司。

体育界掀起了"名牌"热潮。 随着通过全球化提高体育产业市场价值,奢侈品牌抓住这一机会进入体育市场的事例正在增加。 主要对消费力高的球迷层厚厚的高尔夫、赛车、网球等受到全世界关注的足球等奢侈品牌的投资正在剧增。

最近处于"零扭矩推杆"热潮中心的高尔夫用品公司L.A.B.高尔夫被路易威登(LVMH)支援的私募基金L.卡特顿收购。 据美国《华尔街日报》报道，仅收购费用就达2亿美元（约2780亿韩元），有人评价说，通过此次收购，labgolf为在市场上进一步飞跃奠定了基础。 据悉，L.Catterton是生活方式相关消费品专门私募基金，2016年得到LVMH的支援后，仅运营资产(AUM)就达330亿美元(约45.8万亿韩元)。

LVMH最近对体育界进行了大力投资。 在去年的巴黎奥运会上，她与大赛组委会签订了高级合作伙伴合同，仅赞助规模就达到了1.5亿欧元(约2430亿韩元)。 去年年末,与赛车一级方程式(F1)签订了从今年开始为期10年的大型合作伙伴合同。 总投资10亿美元(约1.39万亿韩元)的LVMH计划在冠军奖杯保管箱和记录测量等多个领域利用系列品牌路易威登、TAG HEUER等。

路易威登不仅赞助F1,还赞助制作保管国际足联(FIFA)世界杯、橄榄球世界杯、美国职业篮球(NBA)总决赛等冠军奖杯的后备箱。

사진 확대 扬尼克·辛内尔在一场网球比赛中肩背古驰包向观众挥手。 新浪官网截图

其他奢侈品牌公司的体育营销也接连不断。 古驰从去年11月开始与网球世界排名第一的扬尼克•辛内尔(意大利)签订了大使合同。 辛内尔在2023年大满贯赛温布尔登公开赛上首次背着古驰的包出现在赛场，去年在澳大利亚公开赛上夺冠后，她身穿印有古驰标志的衣服拍照，一时成为话题。

另外，香奈儿作为英国传统赛艇大赛牛津大学和剑桥大学的赛艇冠军赞助商，签订了5年的合同。 香奈儿手表、珠宝部门社长弗雷德里克·格兰杰(音)透露赞助背景说:"品牌追求的价值与追求集体努力和优秀的大赛的价值非常吻合。"

사진 확대 路易威登制作的FIFA世界杯奖杯后备箱。 路易威登

为了接近年轻消费者,追求足球伙伴关系的奢侈品牌也在增加。 LVMH今年6月与西班牙豪门皇家马德里签订了赞助合同,决定赞助选手们穿的服装和饰品等。 此前，LVMH在2021年收购了法国乙级联赛巴黎FC55%的股份，成为第一个收购足球俱乐部的奢侈品牌公司。 LVMH方面表示:"将以企业家的规划和专业性长期提高巴黎FC品牌的影响力。"

此外,乔治•阿玛尼还通过子公司运动系列EA7赞助意大利足球队SSC那不勒斯的球衣制作,克里斯蒂安•迪奥也在制作法国足球队巴黎圣日耳曼的正式服装。

从品牌公司的立场来看,通过体育赞助扩大外延是扩大国际知名度的契机。 路易威登首席执行官(CEO)皮耶特罗•贝卡里在与F1结成伙伴关系时表示:"希望通过体育成为'文化品牌'。" 相反,也有分析认为,奢侈品牌接连赞助体育界,对消费者体育粉丝层并不满意。 英国《金融时报》预测说:"名牌公司的登场表明体育界也迎来了所谓的'豪华时代'","虽然赞助会给企业和比赛带来利益,但从粉丝的立场来看,可能会成为门票价格增加等负担"

[金志汉记者]