一、世界盃拉動CCTV整體收視上漲13% 北京時間6月13日，四年一度的世界盃盛會於巴西拉開帷幕。中央臺CCTV-1綜合頻道、CCTV-5體育頻道和CCTV-5+體育賽事頻道全程直播了全部64場比賽。短短一個月的時間裏全國超過7.9億觀眾通過央視收看世界盃賽事和相關欄目，累計收視時長超過34億小時。中央臺17個頻道（含CCTV-5+）在中心城市整體收視份額較世界盃前的平均收視上漲13%。 在世界盃拉動下，賽事主要轉播頻道CCTV-5收視猛增，收視排名從世界盃前的第9名躍升至第1。世界盃期間CCTV-5平均收視份額高達6.29%，較世界盃前上漲了4.30個百分點，漲幅達215%，而6月15日收視份額更是高達10.30%。

從收視走勢來看，CCTV-5在0:00-2:00和4:00-9:00兩個時段收視提升明顯。主要賽事直播時段中，0:00-2:00收視率上升至1.61%，是世界盃前同時段平均收視的14倍；另一直播時段4:00-6:00的收視率更是高達世界盃前的30倍；6:00-9:00則第一時間吸引了剛剛睡醒的觀眾，這一時段收視同樣大幅提升。白天的賽事重播和世界盃相關欄目也拉高了頻道收視。

世界盃期間，中央臺整體的人均收視時長較之前增長了7分鐘，增長貢獻主要來自於CCTV-5。細分人群看，幹部/管理人員觀眾在收視時長上增長得最為明顯，增加了13分鐘。

二、開幕式揭收視高峰 這場30分鐘的開幕式由CCTV-1和CCTV-5兩個頻道同步播出，在中心城市並機總收視率0.81%，並機總收視份額39.45%，是前一天同時段收視率的15倍。其中在CCTV-1的收視率為0.08%份額3.96%，CCTV-5收視率0.73%份額35.49%。兩頻道並機最高分鐘總收視份額達46%。 在開幕式和揭幕戰的共同拉動下，當天央視整體收視份額迅速升高，CCTV-5的頻道份額也達到7.60%。 三、賽事收視創後半夜收視奇蹟，時差真的不是問題！ 因北京時間和巴西當地時間有11小時的時差，本屆世界盃賽事幾乎都在凌晨直播。小組賽前兩輪賽事主要直播時段在0:00、3:00和6:00，從小組賽最後一輪開始賽事主要在0:00和4:00時段直播。但時差絲毫沒有減弱中國球迷的熱情。排名前十的比賽收視率都在3.40%以上，前五名比賽收視率均超過4%。總決賽以5.59%的收視率遙遙領先。凌晨時段絕大多數觀眾將電視鎖定央視世界盃賽事。總決賽平均收視份額達71.86%，兩場1/2決賽的收視份額均接近70%。 從收視排名來看，“強隊效應”明顯，收視前十的賽事幾乎都有奪冠熱門球隊德國、阿根廷、荷蘭和巴西的參與。

四、總決賽畫上完美句號 北京時間7月14日3:00，2014年世界盃總決賽的號角奏響。CCTV-1、CCTV-5兩個頻道並機總收視率高達5.59%，總並機收視份額達到71.86%，高於上屆世界盃決賽。4351萬觀眾凌晨守候央視賽事直播，觀眾規模較上屆世界盃決賽上漲26%。 比賽開始後，收視迅速走高，越來越多的觀眾加入到收視陣營，最高並機分鐘收視率達7.03%，最高並機分鐘收視份額也達76%。

這場比賽在男性觀眾和高收入、高職位、高學歷人群中獲得不錯的收視，整場比賽的收視率均在8%以上，其中在幹部/管理人員的收視率高達9.69%。在不同學歷觀眾收視構成中，大學及以上學歷觀眾的收視佔比近40%。 而部分城市的球迷熱情更加高漲。世界盃決賽期間，成都地區九成以上觀眾鎖定央視賽事直播，收視率達8.29%，收視份額超過91%。而在“中國足球城市”大連，幹部/管理人員的收視率更是高達22.48%，這一時段凡是看電視的25-34歲觀眾統統鎖定世界盃決賽，收視份額達到100%。

五、世界盃欄目表現不俗 世界盃期間CCTV-5推出多檔欄目，全方位解析世界盃，增加觀眾的參與度。22:30檔《我愛世界盃》平均收視率達0.76%，與世界盃前同時段收視相比漲幅達118%。《看透世界盃》收視率0.81%，較世界盃前同時段平均收視上漲82%。《豪門盛宴》《5要贏》等欄目均有不錯的收視表現。 (佘賢君 王景秋)

數據來源：除特殊説明，文中所用數據均為CSM 34中心城市