万达豪掷重金赞助世界杯,中国品牌如何借足球盛宴走向全球?

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摘要: 万达与世界杯的"黄金联姻" 当卡塔尔世界杯的哨声响起,赛场边LED屏上醒目的"万达"字样让全球观众记住了这个来自中国的品牌。作为国际足

万达与世界杯的"黄金联姻"

当卡塔尔世界杯的哨声响起,赛场边LED屏上醒目的"万达"字样让全球观众记住了这个来自中国的品牌。作为国际足联顶级合作伙伴,万达集团斥资8.5亿美元拿下2016-2030年世界杯赞助权,创下中国企业体育营销的新纪录。

"这不是简单的广告投放,而是中国品牌参与全球体育产业治理的重要突破。"体育产业专家张伟在接受采访时强调。

▍为什么是万达?

早在2015年收购瑞士盈方体育传媒时,万达就展现出布局体育产业的野心。这家全球最大的体育媒体制作公司,掌握着世界杯等顶级赛事转播权。通过"内容+渠道+赞助"的三维布局,万达成功打通了体育产业链的任督二脉。

  • 2016年:成为国际足联首个中国顶级赞助商
  • 2018俄罗斯世界杯:品牌全球曝光量超150亿次
  • 2022卡塔尔世界杯:带动旗下酒店、文旅业务增长37%

▍中国企业的体育营销启示录

在万达之后,海信、vivo等品牌相继登陆世界杯舞台。这种"赛事IP+品牌输出"的模式,正在改写"中国制造"的全球形象。数据显示,世界杯期间万达海外社交媒体粉丝激增210%,品牌搜索量暴涨5倍。

专家点评:体育营销不是短期行为,需要配套的全球化运营体系。万达通过收购马德里竞技俱乐部、创办"中国杯"等动作,构建了完整的体育生态链。

随着2026美加墨世界杯临近,万达已启动"足球+商业"的升级计划。其投资的万达广场将引入AR观赛、球星见面会等创新体验,真正实现"线上流量"向"线下消费"的转化。这场始于绿茵场的商业博弈,正在演绎中国品牌国际化的新范式。

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