摘要： 万达与世界杯的"黄金联姻" 当卡塔尔世界杯的哨声响起，赛场边LED屏上醒目的"万达"字样让全球观众记住了这个来自中国的品牌。作为国际足
万达与世界杯的"黄金联姻"
当卡塔尔世界杯的哨声响起，赛场边LED屏上醒目的"万达"字样让全球观众记住了这个来自中国的品牌。作为国际足联顶级合作伙伴，万达集团斥资8.5亿美元拿下2016-2030年世界杯赞助权，创下中国企业体育营销的新纪录。
"这不是简单的广告投放，而是中国品牌参与全球体育产业治理的重要突破。"体育产业专家张伟在接受采访时强调。
▍为什么是万达？
早在2015年收购瑞士盈方体育传媒时，万达就展现出布局体育产业的野心。这家全球最大的体育媒体制作公司，掌握着世界杯等顶级赛事转播权。通过"内容+渠道+赞助"的三维布局，万达成功打通了体育产业链的任督二脉。
- 2016年：成为国际足联首个中国顶级赞助商
- 2018俄罗斯世界杯：品牌全球曝光量超150亿次
- 2022卡塔尔世界杯：带动旗下酒店、文旅业务增长37%
▍中国企业的体育营销启示录
在万达之后，海信、vivo等品牌相继登陆世界杯舞台。这种"赛事IP+品牌输出"的模式，正在改写"中国制造"的全球形象。数据显示，世界杯期间万达海外社交媒体粉丝激增210%，品牌搜索量暴涨5倍。
专家点评：体育营销不是短期行为，需要配套的全球化运营体系。万达通过收购马德里竞技俱乐部、创办"中国杯"等动作，构建了完整的体育生态链。
随着2026美加墨世界杯临近，万达已启动"足球+商业"的升级计划。其投资的万达广场将引入AR观赛、球星见面会等创新体验，真正实现"线上流量"向"线下消费"的转化。这场始于绿茵场的商业博弈，正在演绎中国品牌国际化的新范式。
